Jedes KI-Logo basiert auf einer von 3 Formen. So wählen Sie die richtige für Ihre KI-App
Zusammenfassung: Knoten, Funkeln oder Kugel: 15 KI-Marken, 3 Formen. Warum KI-Logos alle gleich aussehen, welche Marken aus der Reihe tanzen und wie man ein KI-Produkt positioniert, ohne in der Masse unterzugehen.
Jedes KI-Logo basiert auf einer von drei Formen. Wenn man es einmal gesehen hat, kann man es nicht mehr übersehen.
Ich habe 15 neue KI-Marken nebeneinandergestellt, um die Unterschiede zu sehen. Stattdessen erhielt ich drei Spalten, die sich von selbst sortierten. Die eigentliche Frage war also: Sind die Unternehmen faul oder steckt etwas anderes dahinter?
Bisher gibt es KI-Logos in 3 Formen
Der Knoten.
Eine Schleife, ein Geflecht, ein hexagonales Band. Das ineinandergreifende Logo von OpenAI ist die Vorlage, und Perplexity folgt derselben Logik. Die Botschaft dahinter: „Wir sind komplex, aber vernetzt.“ Es ist die Form eines Systems, dem man vertrauen soll, ohne es zu verstehen.
Das Funkeln.
Der vierzackige Stern. Gemini nutzt ihn, das Leuchten von Claude gehört zur selben Familie, und dann ist da noch der :sparkles:-Zauberknopf in jeder App, die man nutzt: Gmail, Notion, Canva, Adobe, Slack. Soweit ich es zurückverfolgen kann, verwendete Google bereits vor einem Jahrzehnt ein Funkeln für automatische Fotooptimierungen. Generative KI hat es zum universellen Zeichen für „Hier steckt KI drin“ gemacht.
Die Kugel.
Ein leuchtender Farbverlaufskreis. Der Ring von Meta AI, das neue Leuchten von Siri, der Sprachmodus von ChatGPT. Sehr generisch, geheimnisvoll und bewusst mehrdeutig. Eine Kugel erklärt nichts. Sie sagt: „Magie, frag nicht wie.“
Die meisten sind in Schwarz oder mit einem Farbverlauf gehalten. Selten etwas dazwischen. Vor zehn Jahren waren es blaue Wortmarken.
Es ist nicht das erste Mal, dass sich eine ganze Branche gleich kleidet.
In den 2010er Jahren hatte jedes Startup eine geometrische serifenlose Wortmarke, meist in Blau. Um 2017 hatte jedes Krypto-Projekt ein Sechseck oder eine Münze. Jetzt hat jedes KI-Unternehmen einen Knoten, ein Funkeln oder eine Kugel. Anderes Jahrzehnt, derselbe Reflex.
Faulheit oder steckt mehr dahinter?
1. Kategorie vor Marke. Wenn eine Kategorie neu ist, muss ein Logo signalisieren: „Dies ist ein KI-Produkt“ und es entsprechend einordnen. Das funktioniert ähnlich wie die Münzform bei Krypto: eine sofortige Orientierungshilfe für Käufer, die die Akteure noch nicht kennen.
2. Die Einschränkung durch das App-Icon. Die meisten KI-Marken existieren als 16 bis 64 Pixel großes Icon in einer Seitenleiste, einem Browser-Tab oder auf einem Smartphone-Bildschirm. Nur einfache geometrische Formen überstehen das. Detaillierte Illustrationen tun das nicht.
3. Risiko. Investoren, Unternehmenskunden und App-Store-Nutzer suchen alle nach Mustern. Es ist sicherer, wie die Kategorie auszusehen, als sich davon abzuheben – besonders wenn sich Ihr Produkt alle drei Monate ändert und Ihr Logo das einzige Beständige ist.
Es gibt noch einen weiteren Aspekt. Der „Sparkle“ ist kein Logo mehr, sondern eine UI-Konvention geworden. Er ist das neue Hamburger-Menü: ein Icon, das für eine Funktion steht, nicht für eine Marke. Das macht ihn zu einer seltsamen Wahl für ein Markenzeichen. Sie leihen sich ein Symbol, das auch die Benutzeroberfläche jedes Konkurrenten verwendet.
Glücklicherweise gibt es Ausnahmen
Mistrals Pixel-M. DeepSeeks Wal. Midjourneys Segelboot.
Sie stechen gerade deshalb hervor, weil sie die Regel gebrochen haben. Ein Pixel-Art-Buchstabe sagt: „Wir sind Ingenieure mit Humor.“ Ein Wal steht für „groß und ruhig“. Ein Segelboot steht für „Entdeckung“ und sieht keineswegs wie ein Knoten aus. Keines von ihnen brauchte einen Farbverlauf, um sich nach KI anzufühlen. Und keines ist bei 32 Pixeln schwerer zu erkennen ...
Wenn Sie ein KI-Produkt branden
1. Entscheiden Sie, wie viel Kategorie Sie benötigen. Wenn Sie an Unternehmen verkaufen, die noch nie von Ihnen gehört haben, übernehmen Sie einen Kategoriewert, damit man Sie richtig einordnet. Wenn Sie an Entwickler oder Endverbraucher verkaufen, die bereits wissen, was KI ist, übernehmen Sie gar keinen. Maximal ein Code, niemals zwei.
2. Machen Sie den Sparkle nicht zu Ihrem Logo. Er gehört bereits zur Benutzeroberfläche. Ihre Marke kann ihn nicht für sich beanspruchen, und innerhalb Ihres eigenen Produkts wird er mit Ihren eigenen KI-Buttons kollidieren.
3. Gehen Sie von einem Substantiv aus, nicht von einer Form. Ein Wal, ein Boot, ein Pixel, ein Buchstabe. Formen lassen sich in Spalten einordnen. Dinge bleiben im Gedächtnis. Fragen Sie sich, was Ihr Produkt wäre, wenn es ein Gegenstand wäre, und zeichnen Sie diesen.
4. Designen Sie zuerst in 16 Pixeln. Skizzieren Sie das App-Icon vor dem vollständigen Logo, nicht danach. Wenn die Idee in der Größe eines Favicons nicht funktioniert, ist sie nicht gut genug. Skalieren Sie erst danach zum Wortmarken-Logo und zur Landingpage.
5. Führen Sie den Raster-Test durch. Platzieren Sie Ihren Entwurf in das oben gezeigte Drei-Spalten-Raster. Wenn er sich sauber in Knoten, Funkeln oder Kugel einordnen lässt, sind Sie noch nicht fertig. Iterieren Sie so lange, bis er eine eigene Spalte benötigt. Dieser eine Test entlarvt mehr generische Logos als jeder Marken-Workshop.
Und noch ein Hinweis zur Farbe: Schwarz und Verläufe sind der Standard in dieser Kategorie. Eine einzige flache Farbe zu besitzen, so wie Mistral das Orange für sich beansprucht, ist die günstigste Art, sich abzuheben.
Sie entwickeln ein KI-Produkt und möchten nicht wie die anderen vierzehn aussehen? Sprechen Sie mit uns – contact@pixeldarts.com oder buchen Sie ein kostenloses Kennenlerngespräch.
