So wählen Sie eine Farbpalette für ein Logo aus. Eine Anleitung.

TLDR-Zusammenfassung: Marken geben Tausende für Logo-Redesigns aus und haben am Ende das gleiche Gefühl wie zuvor. Das Problem war nie die Form. Bevor Sie ein Wort gelesen haben, hat Farbe bereits die Entscheidung getroffen, ob Premium oder billig.

Wie die Farbe desselben Logos die Wahrnehmung verändern könnte

Gleiche Marke, gleiche Schrift, gleicher Slogan. Gesättigtes Blau auf Weiß sieht aus wie ein Startup, das es nie ganz geschafft hat. Genau dieselbe Markierung auf Schwarz mit einem dünnen goldenen Umriss gehört plötzlich in eine Hotellobby. Außer der Palette hat sich nichts geändert.

Billige Farben sind vorhersehbare Farben: Blau steht für Vertrauen, Grün für Gesundheit, Rot für Energie. So einfach wie es nur geht. Wenn Sie eine Farbe auswählen, weil sie zur Kategorie passt, haben Sie Ihr Branding unsichtbar gemacht. Aber wenn Sie Ihre Markenidentität von Grund auf überdenken, So gehen wir vor.

Schauen wir uns die beiden folgenden Beispiele an. Welches fühlt sich exklusiver und reicher an?

Die Markenfarben dieser Unternehmen sind ihr einzigartiger visueller Identitätspunkt.

Und einige Unternehmen, die sich mit Farbe und Branding auskennen, haben ihre Farben zu Markenzeichen gemacht, und Sie können sich die Marke ohne diese Farbe nicht mehr vorstellen. Das ist sehr gut für die Anerkennung

Tiffany verwandelte ein Rotkehlchen-Eiblau in eine eingetragene Marke. Die Schachtel weckt Begehrlichkeit, noch bevor sie überhaupt geöffnet wird.

Hermès Sie landeten zufällig auf ihrer Orange - zu Kriegszeiten gab es zu wenig Karton, sie nutzten, was verfügbar war. Sie haben es behalten. Heute ist es eines der bekanntesten Luxusobjekte weltweit.

Cadbury entschied sich für Violett als Anspielung auf Königin Victoria und verteidigte es dann jahrelang vor Gericht gegen Nestlé. Jeden Penny wert.

Coca-Cola besitzt seit 1886 Rot. Nicht irgendein Rot — ein bestimmtes warmes, leicht orangefarbenes Rot, das untrennbar mit dem Produkt selbst verbunden wurde. Die Wettbewerber haben es auch mit Rot versucht. Keiner von ihnen blieb hängen, weil Coca-Cola zuerst da war und nie gegangen ist.

Ferrari Rot begann als Rennregel — italienische Autos traten in den frühen 1900er Jahren beim Grand Prix in Rot an. Die Regel ist verschwunden. Die Farbe ist geblieben. Jetzt heißt es nicht „italienischer Rennwagen“. Es heißt speziell Ferrari und sonst nichts.

UPS 1916 entschied ich mich für Braun, weil es praktisch war — Braun versteckt Schmutz auf Lieferwagen. Ein Logistikunternehmen hat aufgrund einer Wartungsentscheidung versehentlich eine der bekanntesten Markenfarben der Welt gebaut. Sie haben sogar eine Kampagne gestartet, in der gefragt wurde: „Was kann Brown für Sie tun?“ - Sie haben sich voll und ganz auf eine Farbe konzentriert, vor der die meisten Marken davongelaufen wären.

Keines davon stammt aus einem Briefing. Sie wurden ausgewählt, dann geschützt und dann wiederholt, bis Farbe und Marke ein und dasselbe waren. Wenn Sie näher darauf eingehen möchten, wie der kulturelle Kontext die visuelle Identität prägt, diese McDonald's Fallstudie ist lesenswert.

Warum sind die meisten Marken schlecht mit Farben?

Das Wichtigste ist Konsistenz. Hermès Orange funktioniert, weil es seit 80 Jahren orange ist. Das war's. Das ist das ganze Geheimnis.

Und andere Unternehmen bauen Paletten mit sieben Farben und stehen für keine von ihnen. Sie werden alle zwei Jahre erneuert und fragen sich, warum nichts haften bleibt. Sie schützen niemals etwas rechtlich.

Die charakteristischste Markenfarbe

Bei der Auswahl einer Markenfarbe geht es nicht darum, den schönsten Farbton zu finden. Es geht darum, eine zu finden, die niemand in Ihrer Kategorie verwendet, und sie so lange zu halten, dass sie keine Farbwahl mehr ist, sondern ein Markenwert ist.

Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an. Stellen Sie fest, was sie besitzen. Die Lücke, die Sie finden, ist Ihre Chance. Das Schwierige ist nicht, die Farbe auszuwählen. Es behält es. Die meisten Marken driften leise ab — ein etwas anderer Farbton hier, eine aufgefrischte Palette nach einem Rebranding, ein Designer, der etwas Neues ausprobieren wollte. Fünf Jahre davon und du besitzt nichts.

Wie wähle ich eigentlich deine

Wie wähle ich die Markenfarbe für ein Unternehmen? Wir haben eine Aufschlüsselung für Sie gemacht.

Schritt 1: Ordnen Sie zu, was Ihre Kategorie bereits besitzt

Welche Farben werden in Ihrer Branche nicht verwendet? Bevor Sie etwas auswählen, überprüfen Sie Ihre direkten Konkurrenten und listen Sie deren Primärfarben auf. Sie suchen nach der Lücke, der Farbe, die niemand in Ihrem Raum für sich beansprucht hat. Wenn jedes Fintech-Startup in dunklem Marineblau und elektrischem Blau läuft und Sie mit einer warmen Terrakotta reinkommen, gehört Ihnen das Zimmer standardmäßig. T-Mobile hat Magenta genau deshalb gewählt, weil kein anderes großes Telekommunikationsunternehmen es berührt hat. Die Farbe wurde zu einem Wettbewerbsvorteil, bevor sie zu einem Markenwert wurde. Coca-Cola hat Rot nicht gewählt, um aufregend zu sein. Sie hielten es lange genug durch, bis Rot im Fastfood zu ihnen wurde. Die Frage ist nie, „welche Farbe ich mag“. Es geht darum, „welche Farbe kann ich besitzen“.

Schritt 2: Passen Sie die Farbe an Ihre Positionierung an, aber nicht an Ihren Geschmack

Jede Farbe hat ihre eigene Bedeutung und Energie oder Stimmung. Sie können sagen, dass dies einen großen Einfluss auf Ihre Markenwahrnehmung haben wird.

‍Warme Farben (rot, orange, gelb) vermitteln Energie, Appetit und Wärme. Sie arbeiten in Verbraucherkontexten: Lebensmittel, Einzelhandel, Unterhaltung. Bei hoher Sättigung gelten sie als Massenmarkt. Gedämpft und dunkel tendieren sie zu Luxus und Handwerkskunst.

Coole Farben (blau, grün, lila) vermitteln Ruhe, Vertrauen und Zurückhaltung. Aus diesem Grund wird Blau im B2B-Bereich zu häufig verwendet. Das Grün von Spotify ist eine Ausnahme, die es wert ist, studiert zu werden: neonfarben, digital, energisch. Es liest sich überhaupt nicht als ökologisch oder organisch. Sie wählten ein bestimmtes Grün aus, das in die dunkle Benutzeroberfläche gehört, und hielten es dann fest.

Schwarz und weiß werden als primäre Palettenstrategie unterschätzt. Notion läuft auf fast keiner Farbe. Die Zurückhaltung vermittelt Konzentration und Ernsthaftigkeit und sie altert besser als jede Trendfarbe.

Melanzani (Slack's spezifisch lila-braun) ist eine Lektion über unerwartete Entscheidungen. Der Farbton von Slack ist gedämpft und warm, wodurch er sich sowohl von den verspielten Blautönen der Verbraucher-Apps als auch von den kalten Grautönen der Unternehmenssoftware unterscheidet. Ein Tool, das sich anfühlte, als wäre es von Leuten entwickelt worden, die darüber nachgedacht haben.

In der Farbpsychologie geht es um die Farbe im Kontext: was sie umgibt, worauf sie angewendet wird und welche Assoziationen Ihr Publikum damit weckt.

Schritt 3: Baue deine Neutralen mit Absicht

Neutrale Farben machen den Großteil der Arbeit in realen Anwendungen aus. Haupttext, Hintergründe, Ränder, verchromte Benutzeroberfläche. Wenn Sie sie falsch verstehen, wird eine Palette zerstört, die in einem Farbmuster gut aussieht.

Warme Neutraltöne (leicht beiges Weiß, braun getönte Grautöne) passen zu warmen Ankerfarben. Kühle neutrale Farben (blau getönte Weiß- und Grautöne) passen zu Blau-, Grün- und Violetttönen. Das ungewollte Mischen von Warm und Kühl erzeugt eine visuelle Spannung, die die meisten Menschen nicht benennen können, die aber jeder empfindet.

Vermeiden Sie immer reines Schwarz (#000000) für Text. Ein sehr dunkler neutraler Wert um #111111 herum liest sich schwarz, sitzt aber bequemer. Baue mindestens fünf Stufen auf deiner neutralen Skala auf: fast schwarz, dunkel, mittel, hell, fast weiß. Du wirst sie alle verwenden. EIN solides Designsystem dokumentiert diese Werte vom ersten Tag an.

Schritt 4: Wenden Sie die 60-30-10-Regel an

60% ist deine dominante Farbe, fast immer eine neutrale. Hintergründe, große Flächen, Weißraum. 30% ist deine Sekundarstufe. 10% ist dein Akzent, die Ankerfarbe.

Der Fehler, den die meisten Marken machen, besteht darin, ihre Ankerfarbe zu 60% zu verwenden. Das erzeugt das überwältigende, billige Gefühl. Spotify verwendet Grün als 10% ige Farbe vor dunklen Hintergründen. Deshalb fühlt es sich energisch an, ohne sich laut anzufühlen.

Wenn sich Ihre Markenidentität inkonsistent oder anstrengend anfühlt, überprüfen Sie vor allem anderen die Proportionen.

Schritt 5: Testen Sie, bevor Sie sich verpflichten

Eine Palette, die in einem Musterraster gut aussieht, sagt fast nichts aus. Sie müssen sehen, dass es funktioniert. Setzen Sie Ihre Ankerfarbe auf Weiß, auf Ihren dunkelsten neutralen Bereich und auf Ihren hellsten neutralen Wert. Testen Sie bei kleinen Größen: Ein 24-Pixel-Symbol ist ein anderer Test als ein 400px-Logo. Lassen Sie jedes Vordergrund-Hintergrund-Paar einer Kontrastprüfung unterziehen. WCAG AA erfordert ein Mindestverhältnis von 4, 5:1 für normalen Text. Eine Palette, bei der der Kontrast fehlschlägt, muss geändert werden.

Wandle alles in Graustufen um. Wenn Ihre Farben auf denselben Grauwert reduziert werden, ist der Kontrast in der Palettenstruktur nicht ausreichend. Testen Sie dann mit echten Layouts: einer Webseite, einer Visitenkarte, einem Beitrag in sozialen Netzwerken. Wenn es nur in einem Kontext funktioniert, werden Sie in dem Moment, in dem die Marke expandiert, auf Probleme stoßen.

Häufige Fehler

Stellen Sie sicher, dass Sie bei der Erstellung von Farben für das Branding nicht in diese häufigen Fehler geraten.

Zu viele Farben. Wenn Ihre Marke acht Farben „plus neutrale Farben“ hat, haben Sie keine Farbpalette. Sie haben eine Schachtel Buntstifte. Jede Farbe sollte sich ihren Platz verdienen.

‍Trendentscheidungen. Die Farbe des Jahres von Pantone ist für Mode-Editorials konzipiert. Trendorientierte Farboptionen altern schnell. Tiffany entschied sich 1845 für ihr Blau. Das ist der Zeitrahmen, in dem Sie denken sollten.

‍Schützt nichts. Wenn jemand Inhalte Ihrer Marke ohne das Logo sieht, kann er ihn identifizieren? Wenn die Antwort nein lautet, erfüllt Ihre Farbe ihren Zweck nicht.

‍Farbe vor Strategie. Farbe sollte sich aus der Positionierung ergeben, nicht aus persönlichen Vorlieben. Was Sie in Ihrer Kategorie besitzen möchten, wie Sie wahrgenommen werden möchten, mit wem Sie sprechen: Diese Fragen stehen an erster Stelle. Farbe ist die Antwort, nicht der Ausgangspunkt.

Kurze Checkliste, bevor Sie fertig sind.

Farbe des Ankers: unterscheidet es Sie von direkten Wettbewerbern? Kannst du es in deiner Kategorie besitzen? Entspricht es deiner Positionierung, nicht nur deinem Geschmack?

‍Neutrale Farben: stimmen warme und kalte Temperaturen überall überein? Hast du mindestens fünf Stufen in die Skala eingebaut? Proportionen: Wirkt Ihr Anker eher mit einem Akzent von 10% als mit einer Basis von 60%? Gibt es eine klare visuelle Hierarchie?

‍Technisch: Gilt die Palette für weiße, dunkle und mittelfarbige Hintergründe? Übersteht sie Graustufen? Überstehen alle Textkombinationen den WCAG-AA-Kontrast?

‍Strategie: besitzt schon jemand diese Farbe in deinem Raum? Ist das eine dauerhafte Wahl oder ein Trend? Würde Ihre Farbe Ihre Marke ohne das Logo kennzeichnen?

Wenn Ihre Marke billig aussieht, gestalten Sie das Logo nicht neu. Öffnen Sie zuerst die Palettendatei.

Oder noch besser, beginnen Sie mit einem Marken- und Designaudit und arbeite es richtig durch.